Στον κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης, ένας από τους πιο συχνούς όρους που συναντάμε είναι τα impressions. Αν διαχειρίζεσαι καμπάνιες Google Ads, Facebook Ads ή άλλες πλατφόρμες, σίγουρα έχεις δει αυτόν τον δείκτη. Τι σημαίνει όμως πραγματικά;
Τι είναι τα impressions;
Ο όρος impression αναφέρεται σε κάθε φορά που η διαφήμισή σου εμφανίζεται στην οθόνη ενός χρήστη. Με απλά λόγια, κάθε προβολή της διαφήμισης —είτε ο χρήστης έκανε κλικ είτε όχι— μετρά ως ένα impression.
Παράδειγμα: Αν η διαφήμισή σου εμφανιστεί 1.000 φορές σε διάφορους χρήστες ή στο ίδιο άτομο πολλές φορές, τότε έχεις 1.000 impressions.
Γιατί είναι σημαντικά τα impressions;
Τα impressions δείχνουν πόσοι άνθρωποι βλέπουν τη διαφήμισή σου. Δεν σημαίνει απαραίτητα ότι αλληλεπιδρούν, αλλά δείχνει την ορατότητα της καμπάνιας σου.
Είναι ένας από τους βασικούς δείκτες brand awareness, δηλαδή πόσο γνωστό γίνεται το brand σου στο κοινό.
Αν έχεις πολλές εμφανίσεις αλλά λίγα κλικ, μπορεί να σημαίνει ότι:
-
Η διαφήμιση δεν είναι αρκετά ελκυστική.
-
Το κοινό-στόχος δεν είναι σωστά επιλεγμένο.
-
Ο τίτλος ή η εικόνα δεν τραβούν την προσοχή.
Impressions vs Clicks vs Reach
-
Impressions → πόσες φορές εμφανίστηκε η διαφήμιση.
-
Clicks → πόσες φορές κάποιος πάτησε πάνω στη διαφήμιση.
-
Reach (Εμβέλεια) → πόσα μοναδικά άτομα είδαν τη διαφήμιση (ακόμα κι αν την είδαν πολλές φορές).
Έτσι, μια διαφήμιση μπορεί να έχει 10.000 impressions αλλά μόνο 3.000 reach — γιατί κάποιοι τη βλέπουν περισσότερες από μία φορές.
Πώς να αξιολογήσεις τα impressions
Τα impressions από μόνα τους δεν δείχνουν αν η καμπάνια είναι επιτυχημένη. Όμως είναι πολύτιμα όταν τα συνδυάσεις με άλλους δείκτες, όπως:
-
CTR (Click-Through Rate) = clicks / impressions × 100
-
Conversion Rate = μετατροπές / clicks × 100
Με αυτόν τον τρόπο, μπορείς να καταλάβεις αν οι χρήστες που βλέπουν τη διαφήμισή σου ενδιαφέρονται πραγματικά για ό,τι προσφέρεις.
Συμπέρασμα
Τα impressions είναι ο πρώτος δείκτης επιτυχίας κάθε καμπάνιας. Αν δείχνουν υψηλά νούμερα, σημαίνει ότι η διαφήμισή σου φτάνει σε αρκετό κοινό. Όμως, η πραγματική επιτυχία έρχεται όταν οι εμφανίσεις μετατρέπονται σε ενδιαφέρον, κλικ και πωλήσεις.
